MAU, Lobo(2009), refere que Alessandro Martini e Luigi Martini em 1863 criaram a bebida que tem tanto de álcool como de alma.
Uma bebida que se caracteriza da seguinte forma (site of Martini):
Today, the Italian style, sophistication and taste of MARTINI® continues to attract many admirers and is enjoyed by fashionable celebrities in the world’s finest bars.
It is the charismatic drink of the truly stylish who know it as...
...the world’s most beautiful drink.
Segundo o site de traduções, isto quer dizer, nada mais nada menos, que é a bebida que continua a ter cada ano que passa, ainda mais volume e consequentemente quota de mercado, e não por qualquer "consumidorzinho" mas sim por gente famosa, celebridades que inspiram e transpiram glamour, elegância....concluindo esta bebida mais do que algo "bebivel", entrega o "status" tanto procurado pelas sociedades deste mundo.
Burocracias à parte....
VERMELHO, Capuchinho (2009), enunciam que relativamente ao tipo de estratégia criativa será a imagem de marca e também abordagem à ressonância que esta bebida traz consigo há pelo menos uma centena de anos, e que por essa mesma imagem de marca que se vem pautando.
Existe sempre uma necessidade constante de criar novas campanhas públicitárias com o intuito de fidelização dos seus consumidores e à procura de novos.
O elemento-chave, o consumer insight das campanhas é o "status" que a Martini encarga numa sociedade. Assim o ponto forte do produto/comunicação são os benefícios emocionais que homens e mulheres dos 20 aos 40, interessados no "lifestyle", reconhecem à marca.
George Clooney o elo mais forte, nada melhor do que ele, consegue espelhar perfeitamente a reacção prentendida nos consumidores! Tem carisma, o miúdo!
O claim atrevo-me a dizer que mais do que o atributo do produto, ou mesmo o beneficio ao consumidor, que são sempre mencionados nas campanha, será a identificação valorizada ou gratificante, isto é o posicionamento socióligo que a marca embarga nos consumidores.
A prova da campanha insiste sempre pelo reason why, sempre baseado numa figura pública que reflicta ultimamente tem sido o Clooney o veiculo da mensagem, mensagem essa sempre com um tom estético e de grande espéctaculo, com a assinatura da marca sendo permanente.
MAU, LOBO (2009), apoia quando se diz que avaliar à criatividade é sempre dificl, já que para mim possa ser, para outros não seja. Mas como sou eu, que tenho de opinar...
O posicionamento da marca é reconhecido nas campanhas, publicitando sempre a oportunidade existente. No entanto, a criativadade, possa parecer, cansativa ou melhor massadora, já que orienta-se sempre pela mesma linha...trazendo uma figura pública em lugares que retractem o tal "lifestyle" e expositem o produto em questão, mas que conseguem diferenciar dos seus concorrentes pelo simples facto de invocar beneficios emocionais que outras bebidas não oferecem, dando assim razões suficientes para acreditar no que a campanha diz.
Por último, a ideia é campanhavél, já que suporta outras execuções no tempo, declinando-se para outros meios facilmente, os custos de produção são sempre enormes, já que estamos a falar de produtos de massas, falamos também em dinheiro de massas.
As disposições legais existentes, passam por: BEBA COM MODERAÇÃO! SEJA RESPONSAVÉL..
Á NOSSA!
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